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湖南斯诺科技有限公司位于位于湖南金融中心,湖南金融中心由政府主导,长沙先导投资控股集团开发运营,政府从国家到地方层面出台各类优惠奖励措施,将被打造为湖南省唯一的省级金融中心,并将其努力建设成为立足中部、辐射西部的全国区域性金融中心。 公司拥有425平方的办公场地,并拥有总面积6300平方的配送仓库,分为仓储配送一,二,三部。
湖南斯诺科技有限公司成立于2019年04月03日,着手调研社交新零售模式,于9月15日组建研发团队开发众创团汇项目,在2020.3.12将社交新零售模式与社区团购模式和C2M拼团购物模式结合。
众团汇社交电商是湖南斯诺科技有限公司旗下产品 ,基于湖南社区团购火热的市场商品池,以社群分享为核心 ,为消费者提供特价优惠商品和服务。 依托自有供应链和微信生态为基础,借助社群分享手段,构建平台经济新业态和新模式。
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1.众团汇社交电商平台以分享经济理念与新媒体矩阵为基础,实现了线上、线下流量获取。
2.同时,项目赋能线下门店,打通全渠道用户数据,实现用户集中管理、需求精准触达,开启会员运营新模式。
3.社交电商,作为后电商时代的“新物种”,在流量红利逐渐耗尽的后电商时代,社交电商凭借微信生态提供的低成本裂变机会,一举打破了传统电商无法突破的瓶颈,掀起了零售行业的大洗牌。
1.众创团汇助力布局千万个社区,基于中国制造的核心优势展开社交电商的服务,这是独属于中国创业者的机会。
2.建立统一的供应链和服务体系,并把能力开放给所有的流量个体的超级平台——这也是众创团汇社交电商市场即将迎来的最大机遇。
3.作为社交电商平台之一,我们的野心正是打造这样一个“超级平台”:基于SaaS,MyyShop集成了优选货源、智能选品、快速履约、本地化服务以及社交分享等特性,能为所有创业提供一站式供应链及电商服务。
社交电商的“历史使命”,这就完成了?
前些日子,有份报告说:短视频单日人均使用时长110分钟,已经超过即时通信。
数据来自中国网络视听节目协会。新闻不起眼,却够分量。怎么,几年前还在担心刷微信上瘾,却又中了短视频的“毒”?
以“打工人”的24小时粗略估算,刨去工作10小时、6小时晚觉(午休是不配拥有的),加上吃饭、社交等占用时间外,恐怕也就剩下四五个小时零散时间。就这样,仍然有近2个小时耗在了短视频。
中国主要的短视频平台包括抖音、快手,即时通信工具有微信、QQ等。但作为“国民应用”的微信,单日人均使用时长也仅85.8分钟——QuestMobile去年初的数据。
短视频和即时通信,霸主易位。这对处在缓行期的社交电商,发出了极其重要的信号。
曾经,微信横扫千军,占领一台台智能手机。它的流量富矿,催生了一大批的闲散微商和更正规化的社交电商平台,喂养出多家年GMV超百亿的公司。
但是,情况正在发生改变。
电商启蒙收尾
很多人的网购初体验给了淘宝、京东这些大平台,却也不乏例外。
我一位22岁的朋友,生活在中部省份的小镇。4年前,她第一次网购,既不在淘宝也不是天猫。那时,一位已是某社交电商平台店主的朋友,在微信上将一款护手霜的商品链接分享给她,她就下了单。
微信上,一波从未网购的人尝试在网上下单,并体会到拆快递盒的爽感。这也是社交电商涌现的重要推动力。
人们都知道,拼多多是“五环外”杀出来的,但未必知道,同期,下沉市场也是大多数社交电商平台的沃土。
在熟人社会,七大姑、八大姨都来捧场,有时间、有需求、有人脉的“小镇贵妇”越多,社交电商的根扎得越深。如果说,支付宝建立了先付钱、再收货的信任,那么,社交电商则在熟人信任基础上,建立起对商品本身的信任。
甚至,一些使用过淘宝、京东的人,也未必抵挡得住社交电商的诱惑。即便是一名京东常客,不免认为那个著名的“砍一刀”真香。
微信用户激增期,是电商的爆发期,也是社交电商活跃期。
以2015年为例,微信月活用户达6.9亿,同比增长38%,而QuestMobile的数据显示,当年通过手机等移动设备网购的用户达5亿。而在2015年或前后年,也是拼多多和多家TOP级社交电商平台诞生的时间。
在社交电商的信息轰炸之下,人们要么刚完成电商启蒙,要么在微信上接受了电商的“二次教育”。原来电商还能这么玩!这是社交电商得以存在的一大价值。
五年过去,情况迥异。中国约14亿人,今年微信月活12.1亿(仅同比增长5%),考虑到微信在海外市场用户有限,这已经十分接近“天花板”。而据QuestMobile的数据,截至今年6月,通过手机等移动设备网购用户已破10亿大关。
互联网人口红利退潮,微信和社交电商获新阻力重重。这是社交电商用户增长放缓、裂变困难的大背景。
信息不对称消失
伴随着电商市场教育结束的,是信息不对称的消失。
在分享型社交电商中,店主们通过分享、推荐商品并促成交易达成,将从购买者那儿赚取一定额度的差价,这是这类社交电商存在的基本逻辑——依靠人力去沟通说服消费者,比打广告费、交进场费,成本更低廉。
假设,社交电商店主A把一款100元的商品卖给用户B,她将获得了10元的劳动报酬,即“分享赚钱”。但是,B也免不了纳闷:凭什么你把我的钱赚走了,为什么不自己成为店主,10元就省下了,即所谓“自购省钱”。
“分享赚钱,自购省钱”,是一众社交电商所宣扬的理念。可是,一旦普通用户纷纷选择成为店主并“自购省钱”,差价的游戏规则就透明了,店主A的信息不对称优势不复存在。前面提到的笔者那位22岁女性朋友,后来也成了那家社交电商平台的店主。
当然,成为店主需付出一定初始成本。
这些成本通常是购买大礼包或消费满额。这个逻辑,和爱奇艺、网易云音乐等常规的会员制设定准入门槛一个道理。差别在于,社交电商中社交裂变是重要创收来源,如果店主A邀请B花钱成为店主,A就能获得一笔较大收益。
矛盾之处在于,通过“拉新”,A虽然能获得一次性的较高收益,但如果B从普通用户转身成为一名店主,那么A就将必然少去一个长期潜在用户。
尤其是,当竞争加剧,各个平台纷纷降低店主“门槛”,推行免费注册店主政策时,原始店主A作为“带货中间商”将越来越难赚到差价,他越来越难找到潜在的客户。
正如刚才所说,互联网人口红利的消失,没有新的普通用户加入,社交裂变就触碰到了天花板。
人口基数相对固定,这些年得利、踩“坑”受伤、不感兴趣群体比较稳定,该捣腾的都捣腾过,再做大蛋糕可能性就低了。
新流量在哪里
刚才提到,社交电商借道微信才壮大。
成也萧何,败也萧何。太依赖微信也有弊端,信任感的降低是个不小挑战。
具体来说,社交电商基于个体信任而产生交易,微信好友才能做买卖。在微信和社交电商的爆发期,这种信任感要远比现在坚实。
举个例子,某平台的一位店主曾告诉笔者,几年前,为裂变出更多新用户,她会潜伏于许多微信群并手抄所有群友的微信名,然后尝试挨个添加好友。
选择手抄,可避免因打扰群友被群主送“飞机”。这是一番辛苦的操作,最多时,她手抄了3000多个人的微信名。
她说,那时,人们对陌生人添加好友的警惕性低,因此通过率挺高。但现在,这招已经不灵了,被拒绝再正常不过。人们已经学乖,从好奇陌生人是谁,变为不再需要认识陌生人。
这么说,与其说短视频削弱了微信的地位,不如说微信内容生态的沙漠化(社交电商也给它加了速),给了短视频平台可乘之机。
还有一个问题:既然流量富矿正在从微信迁徙至短视频,社交电商为何不转移战场呢?答案是“鸿沟”太深。
事实上,微信场域堪称为社交电商量身定制,它适合图文、商品链接分享,拥有(半)封闭式、一对一的强沟通空间。短视频平台则不然,它是一对多的开放空间,内容展示属性大于社交沟通属性。社交电商想跨过这条“鸿沟”,从商品分享形式到价格体系,都需要再造。
更关键的是,微信的主人腾讯不直接经营电商业务而较少排他,短视频平台则把电商看成自己的命根子,纷纷重仓押注。
无论是抖音还是快手,均警惕外部电商平台分羹,或封杀或必须双方合作才被准入。短视频平台流量再富足,恐难为社交电商所用。
结语
扯了这么多,社交电商也未必无路可走。只是,还想获得用户规模或销售业绩的爆发式增长将愈加困难。
社交电商在变成存量市场。在用户运营端,低成本获新势必成为如烟往事,在存量竞争时期,留住老用户比获取新用户更重要。
想要留客,物美价优仍然是买卖的第一定律。在商品供应链端,面对电商巨头“收割机式”的竞争以及供应链同质化背景下的强势议价能力,社交电商如何在商品端形成差异化优势,将是突围方向。
习惯了赚快钱,接下来势必得接受赚累钱。究竟谁能在行业深水中继续摸到鱼,各凭本事了。
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