2020新中产白皮书完整版

2020新中产白皮书这份涵盖了1万份调研数据的白皮书中，我们看到了新中产的价值观，也看到了他们在消费、财富、职业以及家庭生活方面的选择和趋势。

报告看点

《2020新中产白皮书》数据包含今年最新问卷调查，也回顾了过去四年白皮书累积的历史调研数据，可以说，是对过去五年新中产群体的一次全面回顾。

五年间吴晓波团队累积了超过10万份调研数据，涉及新中产财富投资、职业目标、消费支出等数据。

本次问卷调查回收超过1万份

吴晓波团队自2020年5月启动问卷调查，问卷题目超过100个，回收有效问卷超过1万份。这部分数据构成了这部报告的主体。

围绕新中产的四大方面展开调研

本报告从新中产的消费支出与消费决策、财富分布与投资分配、职业状态与职业选择、家庭关系与婚恋育儿等四大方面展开调研。对其中的热点议题如直播电商参与度、股票与保险、副业开展程度、子女基础教育等有进一步的探讨。

新增调研人群和访谈实录

今年的白皮书新加入对85后人群、自由职业者、三四线城市新中产等人群的采访和研究。在统计数据之外，对不同年龄、不同职业和不同城市的新中产第一手记录也集合在白皮书中。

多平台数据支持

猎聘、亲宝宝、京东和珍爱网第三方平台为《2020新中产白皮书》提供数据支持，与之对应的职场、育儿、消费和婚恋数据也会出现在白皮书中。

课程目录

01 总览篇：安全感和焦虑感均来自于财富和职业.

01 总览篇：安全感和焦虑感均来自于财富和职业.

02 消费篇：不降低生活品质的“新节俭主义”兴起.

02 消费篇：不降低生活品质的“新节俭主义”兴起.

03 财富篇：放慢脚步，寻求“风险、收益和流动性”平衡.

03 财富篇：放慢脚步，寻求“风险、收益和流动性”平衡.

04 职业篇：居安思危，给自己留个B计划.

04 职业篇：居安思危，给自己留个B计划.

05 家庭和社会关系篇：开启“小家庭模式”.

05 家庭和社会关系篇：开启“小家庭模式”.

如何征服「新中产」？

随着时代的发展和社会的进步，中产的定义正在悄然发生着转变，相比传统的主要通过资产，学历和职业进行定义的方式，新一代中产身份界定的方法更加复合多元。

别具一格的审美、鲜明独立的价值观、健康精致的生活方式、积极探索的人生态度等方向的内容也被纳入对新中产定义的主要标准之中。

与此同时，职业环境的变化使一部分传统意义上不符合中产条件的高收入人群同样具备了符合传统中产群体特征的思想水平和生活方式。

在《2020新中产人群消费和媒介行为趋势报告》中，“新中产”的具体定义包括两个方面。

经济层面：个人年收入10万元以上，或家庭年收入20万元以上。

精神层面：具备稳定的生活环境，独立的价值观，积极的生活方式和态度，开放的消费观念。

01.新中产人群画像

后疫情时代新中产人群依然以男性为主，通常拥有较高的学历和稳定的工作 ；值得注意的是，Z世代已经开始逐步迈入了新中产人群的行列。与此同时，长期生活在新一线城市和二线城市中的新中产人群比例已经接近65%，占据了新中产人群中的主流位置。

02.消费分级下的典型新中产人群

随着新中产人群消费分级的趋势愈发明显，针对不同特点的新中产群体制定有针对性的策略就显得尤为重要。

报告从消费水平和消费观念两个层面对在平台获取的调研样本进行了聚类，圈选出了样本分布较为集中的四个群体。

一线 · 新一线：都市白领&职场新贵&老牌精英

二线 · 三线：二线新富

他们的特征分别是：

都市白领：大多初入社会，独自在大城市中打拼。26-30 岁人群占比最高，84% 收入在10-20 万区间，近半数为单身状态，未婚比例达到69%。

职场新贵：具有较轻的年龄和较高的收入，大城市中的创业者是这个群体的重要来源。26-30 岁人群占比最高，创业者和企业高管为主，77% 家庭收入在30-100 万区间。

老牌精英：以企业高管为主，整体上具有较高的学历和收入。研究生以上学历的比例较其它中产明显更高，近半数受访者为企业高管，相比其它中产，高收入人群比例相对更高。

二线新富：以生活在二线城市的创业者为主，家庭收入相对一般。相比其它中产，家庭年收入在30 万以内比例明显更高，创业者和家庭主妇的比例更高。

03.新中产人群更需要投资者教育

调研显示，疫情期间，新中产人群的消费方向出现了明显的转变。一方面，休闲娱乐，社交聚会和旅行相关消费明显下降；另一方面，自我和家人的提升以及不动产相关的消费成为了疫情期间新中产资金的主要流向。

缓解焦虑的一大方式，就是内容消费，且不论是鸡汤还是干货，获取新的信息和知识可以帮人们消除对不确定性的恐惧，进而缓解焦虑。这也是为什么当焦虑成为群体情绪的时候，知识付费会迎来春天——人们需要财商教育的内容，甚至愿意为之付费。

过去金融销售喜欢打感情牌，送油送米嘘寒问暖，通过多种方式来获取用户信任，唯独很少用专业性赢得认可——尤其是对新中产群体。

当感情牌失效的时候，投资者教育和专业输出，是机构和从业者自救的唯一解药，也是赢得职业与行业尊严的唯一路径。

做投资者教育，让客户真正理解并认可产品的投资逻辑，让投资者为自己的认知和逻辑买单，才能真正实现“卖者尽责，买者自负”。