网店视觉营销pdf高清完整版【在线阅读】

网店视觉营销，这是一本不错的淘宝网店商城新概念的教材，我们自出版以来一直在深入教学，让学员认识网店的内涵和精华。非常实用的一套书,对于新手来说很不错,介绍了很多淘宝的服务,做网销视觉营销才是王道！东坡小编觉得写的很好，内容浅显易懂，图文并茂，很好理解！围绕重心在写，值得推荐的一本书！

网店视觉营销介绍

电商精英系列丛书由淘宝网组织一流专家团队编写，将淘宝网的网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才发展需求，也适合各培训机构、职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。

《网店视觉营销》主要讲解网店视觉化营销的基础知识，其间穿插实用的案例。希望读者经过专业系统的学习，能够迅速掌握网店视觉营销的职业技能。《网店视觉营销》适合网店美工人员、营销人员和电子商务专业的学生学习参考。

网店视觉营销目录

第1章 网店视觉营销....................................................................................1

1.1 网店视觉营销 ...........................................................................................................3

1.1.1 视觉营销概述 .................................................................................................3

1.1.2 实体店与网店的视觉营销 ............................................................................. 4

1.1.3 网店视觉营销的意义 .....................................................................................6

1.2 视觉设计元素 .........................................................................................................10

1.2.1 视觉中的点 ...................................................................................................12

1.2.2 视觉中的线 ...................................................................................................14

1.2.3 视觉中的面 ...................................................................................................16

1.2.4 视觉中的图案 ...............................................................................................17

1.3 视觉色彩 .................................................................................................................18

1.3.1 色彩基本属性 ...............................................................................................19

1.3.2 配色与信息传达的关系 ...............................................................................23

1.4 视觉设计中字体的应用 .........................................................................................26

1.4.1 字体的选择与设计 .......................................................................................27

1.4.2 字体的搭配与布局 .......................................................................................29

1.5 视觉构图 .................................................................................................................33

1.6 电子商务形象识别系统 .........................................................................................37

1.6.1 基本原则 .......................................................................................................37

1.6.2 设计阶段 .......................................................................................................40

1.6.3 设计规范 .......................................................................................................41

1.6.4 基本要素 .......................................................................................................42

1.6.5 总结 ...............................................................................................................43

第2章 网店布局........................................................................................45

2.1 用户体验 .................................................................................................................46

2.1.1 客户分析 .......................................................................................................47

2.1.2 浏览路径 .......................................................................................................59

2.2 视觉定位 .................................................................................................................62

2.2.1 视觉信息传递 ...............................................................................................64

2.2.2 品牌型和营销型视觉 ...................................................................................66

2.3 店铺结构 .................................................................................................................72

2.3.1 首页布局 .......................................................................................................73

2.3.2 描述页布局 ...................................................................................................99

2.3.3 搜索列表页 .................................................................................................116

2.3.4 自定义页 .....................................................................................................117

2.4 商品陈列 ...............................................................................................................120

2.4.1 品类排序 .....................................................................................................126

2.4.2 商品搭配 .....................................................................................................130

2.4.3 系列组合 .....................................................................................................133

第3章 文案完美视觉化...........................................................................137

3.1 文案视觉化的重要性 ...........................................................................................138

3.2 如何做好文案视觉化 ...........................................................................................138

3.2.1 商品营销 .....................................................................................................138

3.2.2 商品营销经典FABE法则 ........................................................................... 139

3.2.3 FABE法则的视觉化表现 ........................................................................... 142

3.3 如何提炼出绝佳的视觉创意 ...............................................................................144

3.3.1 产品视觉创意 .............................................................................................144

3.3.2 活动视觉创意 .............................................................................................151

第4章 流量引导.......................................................................................159

4.1 流量构成 ...............................................................................................................160

4.2 商品主图 ...............................................................................................................165

4.2.1 主图的规范 .................................................................................................166

4.2.2 主图的素材选择 .........................................................................................167

4.2.3 主图的构图 .................................................................................................168

4.2.4 主图的信息分层 .........................................................................................172

4.2.5 主图的质感 .................................................................................................173

4.2.6 主图的场景化 .............................................................................................175

4.2.7 主图的品牌宣传 .........................................................................................176

4.3 直通车推广图片设计 ...........................................................................................177

4.3.1 单品推广设计 .............................................................................................177

4.3.2 店铺推广设计 .............................................................................................182

4.3.3 明星店铺设计 .............................................................................................184

4.3.4 活动推广设计 .............................................................................................184

4.3.5 直通车图片的优劣分析运用 ..................................................................... 185

4.4 钻展广告设计 .......................................................................................................186

4.4.1 钻展广告设计的标准 .................................................................................186

4.4.2 主题突出 .....................................................................................................190

4.4.3 目标明确 .....................................................................................................192

4.4.4 形式美观 .....................................................................................................194

4.4.5 设计实施步骤 .............................................................................................203

4.4.6 素材库管理 .................................................................................................204

第5章 提升转化率设计..........................................................................205

5.1 首页 .......................................................................................................................206

5.1.1 店招 ............................................................................................................206

5.1.2 首焦 .............................................................................................................209

5.1.3 首屏 ............................................................................................................215

5.1.4 分类 .............................................................................................................217

5.1.5 促销活动区 ................................................................................................222

5.1.6 页尾 .............................................................................................................227

5.2 内页 .......................................................................................................................228

5.2.1 方案视觉化 .................................................................................................228

5.2.2 卖点视觉化 .................................................................................................232

5.2.3 情感视觉化 .................................................................................................244

第6章 视觉营销数据化..........................................................................205

6.1 什么是视觉营销数据化流程 ...............................................................................252

6.2 视觉营销数据化前期收集与定位 ....................................................................... 253

6.2.1 店铺整体视觉定位 .....................................................................................253

6.2.2 描述页面产品展示的逻辑结构定位 .........................................................259

6.3 视觉营销数据化中期应用与设计 ....................................................................... 259

6.4 视觉营销数据化后期分析与修正 ....................................................................... 262

6.5 视觉营销数据流程化的总结 ...............................................................................266