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这个今年上半年的最大手游爆款,为什么和种地杠上了?
在今年取得“梦幻开局”的手游不少,不过《摩尔庄园》应该是最超出行业预期的一款。不说那千万下载、畅销榜Top 2的成绩,光是微博上的40多个热搜,就足以证明它有多出圈了。
可在声量渐低之后,它却很难挡住市场上“一波流”的评价。
热度大幅下降、营收走下坡路,这倒也不能全怪《摩尔庄园》。毕竟在模拟经营这个品类中,向来就没有哪款手游能真正做到长线运营,这是相当真实而残酷的现状。
而相比上线之初的火爆态势,《摩尔庄园》的成绩下滑被放大得格外强烈,以至于有不少人觉得它凉了。但如果你还关注着《摩尔庄园》,就会发现他们不但没有放弃,还在长线问题上想得越来越明白了——在这个节骨眼,他们做了些什么?
鬼才联动:
将「种地」进行到底
此前葡萄君曾分析过:在产品设计之外,《摩尔庄园》爆火的必杀技,是项目组对于「情怀」的理解和运用。可在最初的一波情怀热潮消退之后,他们必须把握住新的落点。
这个落点是什么,我们要像剥洋葱一样一层一层来看。它的外在表现其实非常简单,总结起来就是两个字——种地。为了把这个词贯彻到底,他们在新版本中,和新华网、中国农业博物馆一起,整了一波鬼才联动。
首先,最外层是对游戏核心玩法的调整,也就是让玩家在游戏里种地种得更加轻松。在以前,《摩尔庄园》的玩家只能一格一格地播种、浇水、收获。虽然这很真实,但对玩家着实不够友好——有不少社畜都在上线初期吐槽过:白天打完工,晚上还要在《摩尔庄园》里打工……真的太累人了。
于是在新版本中,他们增加了不少“黑科技”。一方面,那些执着于亲自下地的玩家,可以用升级版的铲子、水壶等农具成片操作土地,进行人类高质量种地;另一方面,那些闲暇时间较少的休闲玩家,还可以利用播种机、收割机这样的现代农业科技,实现种地自动化。
《摩尔庄园》的答案:
为什么是「种地」?
了解他们做了什么之后,背后的原因也就呼之欲出了——他们为什么一定要和种地这件事过不去?
首先从设计角度来说,《摩尔庄园》是个模拟经营游戏,而种地既是大部分玩家深度体验的核心玩法,也是他们对游戏最深的记忆点。因此,抛开社交与商业化因素不谈,想要让玩家有留存下去的动力,《摩尔庄园》最需要做的,就是让日常的经营过程更加有趣。
当然,考虑到资源问题,这件事很难立即铺开。所以他们也要同时从反面入手,规避在游戏中种地时的枯燥与打工感。毕竟在大部分情怀用户的印象中,古早时期的《摩尔庄园》是个轻松、惬意且悠闲的游戏。
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