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番茄小说日活过千万!头条小说升级再发力免费阅读,腾讯故宫也来抢用户?
第十七次全国国民阅读数据调查显示:2019 年,我国成年人纸质读物的阅读量、阅读时长都有所下降,数字阅读时长则有所上升。其中,43.5% 成年用户更倾向于“手机阅读”,较去年上升 3.3%,以及 10.6% 成年用户倾向于“网络在线阅读”,和 7.8% 的人倾向于“在电子阅读器上阅读”。
免费阅读风头依旧,「番茄小说」日活过千万
随着互联网的普及,小说的呈现形式也在不断变化中。2018 年之前小说通常以“半免费半付费”的形式存在,但从 2018 年年中开始,以「米读小说」为主的小说 App 掀起了正版内容授权、用户免费看小说形式。
随后全平台免费看小说开始席卷行业,原先的付费小说 App 不仅开始放权,百度、今日头条更是推出或投资相关免费小说 App,如「番茄小说」、「七猫小说」。看小说不用花钱,甚至还能赚钱,这一形式也促使用户使用该类型产品。
七麦研究院发现,去年冲进《2019 年度最具实力应用榜 Top300》的「番茄小说」、「七猫小说」,近一周 App Store 图书免费榜排名十分靠前,免费阅读 App 风头依旧。其中,表现十分突出的「番茄小说」,自去年年中上架 App Store 后,便霸榜图书免费榜 Top1 共 146 天。
今日(4 月 21 日),今日头条官方发文表示:「头条小说」频道将品牌升级为「番茄小说」,频道包含的掌阅、中文在线、书旗等版权方热门付费网文,均如同「番茄小说」一样免费畅读。这次品牌升级,也是为即将到来的“世界读书日”做活动准备。而此时的「番茄小说」,日活用户数已超 1000w。
同时,今年年初,七麦研究院对 App Store 图书免费榜 Top100 产品分析时发现,64.52% 的 App 均设有听书功能。除了「喜马拉雅」、「樊登读书」这类以音频见长的产品外,「七猫小说」、「番茄小说」这类免费小说 App,也纷纷加入听书功能,甚至有产品将听书功能设置为付费会员专享。
这其实也是在侧面表示,用户对于听书功能的需求正在增加。以往阅读小说只能双手捧着手机,双眼要集中注意力。现在社会节奏加快,而增加听书功能让用户释放双眼的同时,也可以释放双手去做其他事情。数据显示,2019年我国有 31.2% 用户有听书习惯,成年用户、未成年用户的听书率均较 2018 年有所提高。
除了“免费阅读+激励广告”,小说其实还有其他路可以走。
互动视觉+文字小说,小说 App 新玩法
1 月 1 日,腾讯正式上线了首款互动阅读 App「一零零一」。小说 App 不仅可以看、可以听,还可以像漫画一样多彩,有着立绘的人物和场景,甚至是声优配音念台词。
同时,「一零零一」还结合了近年来兴起的互动形式,让用户能直接以主角的身份参与到小说剧情当中,按照自己的想法作出选择,形成用户独有的、个性化小说。丰富的剧情走向、精致的人物立绘、沉浸式阅读体验,也是吸引用户下载该产品的亮点。
此外,「一零零一」还专门设置“交流”页面,极大程度利用了用户看书想要交流、评论、吐槽的心理,既提高了用户阅读小说的参与度,也进而发展平台的社交属性,加强用户粘度。
用户可在产品界面、小说详情页中,加入自己感兴趣的圈子,在其中讨论角色、剧情发展等等;而这里也成为创作者、运营工作人员,对读者、用户需求调查的地方,更好的得到用户反馈。
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