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“三坑”比潮玩更火?这家公司或成最大赢家!
根据盒饭财经不完全统计,2021年上半年,腾讯、字节跳动等6家互联网大厂在“新消费”领域投资超过35起。当流量红利消失后,纯线上业务的融资消息越来越罕见,将传统生意重做一遍的“新消费”则成为资本新宠,茶饮、卤制品、餐厅……等消费领域都在出现新物种。
“新消费”不只是将传统生意刷新,“无中生有”的新品类同样值得关注,如气泡水、代餐、潮玩,以及近年来开始流行的“三坑”服饰。在消费升级浪潮下,消费分层分级变得愈发明显,一个最典型的特征就是:一群人热衷的一类消费,另一群人根本不了解或无动于衷。前几天朋友圈有位女生晒了一组图:剁手了一套JK制服。在看到这组图前,我对JK制服并无概念,不查不知道,一查吓一跳,原来JK制服背后,是正在兴起的“三坑”服饰产业。
所谓“三坑”,是指汉服、JK制服与Lolita(洛丽塔)洋装,均具有个性化强、制作工艺复杂和价格高等特质,因此被戏称“三坑”。“三坑”服饰具有鲜明的设计风格、极强的社交属性和较高的文化属性,正成为Z世代(95后)女生的新宠。这不是一个人们曾经以为的“二次元”小众市场,相反,它正在成为流行、走向大众、扩大规模。
下一个潮玩市场?
来自国君互联网传媒的报告认为,“2020年的“三坑”行业或可参考2017年的潮玩行业,正处在行业爆发初期,随着大众观念逐步转变、线下渠道加速扩张,“三坑”有望实现破圈,千亿市场空间可期。”
数据显示,2020年“三坑”服饰市场规模约212亿元,其中JK制服/汉服/Lolita洋装占比约为35%/30%/35%,“三坑”爱好者未去重规模达1815万人,其中Z世代占比约80%。国君互联网传媒参照潮玩行业分析指出,2025年“三坑”市场规模有望达1266亿元,而“三坑”用户则将继续加速增长,预计2021-2023年同比增速分别为40%/45%/50%。
简单地说,“三坑”服饰2020年市场规模200亿级,用户规模1815万,2025年市场规模将达到千亿,用户规模则将达到9533万。
这将是一个跟潮玩类似的市场:都面向Z世代人群,都会从小众到大众,都会经历10年左右的成长周期。泡泡玛特成立于2010年,2020年底登陆港交所,最新市值高达126亿美元。2017年潮玩市场爆发,泡泡玛特用十年时间推动中国潮玩产业从无到有形成规模,盲盒自动售卖机已覆盖国内主流商场,2020年我国潮玩爱好者规模高达8681万人。
在潮玩即将爆发的2016年,黄正能在杭州成立“杭州载艺”,成为首个瞄准二次元人群的规模服饰品牌公司,如今旗下拥有织羽集(汉服)、仲夏物语(洛丽塔Lolita)等“三坑”头部品牌。黄正能毕业后在通信行业华为系从事供应链管理近十年,2014年创业做柔性供应链涉足服装业,在TOB一段时间后,2016年决定转向品牌端,团队在市场调研中发现,汉服、洛丽塔等小众服饰代表着年轻人的审美需求,有巨大潜力,因此公司决定All In“三坑”,面向泛二次元人群打造时尚类服饰。
严肃意义上的汉服不适合日常穿着,织羽集瞄准“汉服日常化”这一方向,一方面对传统汉服进行改良设计,另一方面则将汉元素融入到现代时尚服饰中,以满足用户日常穿着、多场景穿着和长期穿着需求,让多数人能接受。在黄正能看来,“汉服要能够日常穿出去才会有生命力。”正是这一路线让织羽集汉服广为接受,快速锁定汉服头部品牌,成功推动汉元素服饰出圈。
在汉服外,杭州载艺成功拓展Lolita,成为“三坑”服饰头部企业,先后获险峰长青、辰海资本、叠纸游戏等多家专业机构联合投资。
2017、2018年杭州载艺实现跨越式发展,因为“三坑”服饰市场迎来首轮爆发式增长,跟潮玩市场爆发几乎在同一时期
小编简评:JK扭蛋机ap
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