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《电竞》产业 体坛营销实力直逼一级方程式
电竞市场销售在2019年迎来一个重要转折点,因为非业界相关品牌如美国餐饮品牌Arby's和平治汽车等,也将电竞从实验性营销预算转移到核心赞助商名单,推动电竞业整体发展。近年,本田汽车(Honda)、可口可乐等知名品牌均做出成绩,这个发展前景不错的体坛新贵,如今成为各大品牌有意抢占的推广市场,渴望搭上这辆高速向前的快车。
商业赞助在电竞和电子游戏界已经有二十多年历史,英特尔(Intel)和红牛等赞助商则于大约十年前开始举办电竞赛事。根据网上统计数据平台Statista的数据,全球超过两亿人经常观看自己喜欢的电子游戏玩家「打机」,预计到2022年,这个数字将增加到将近三亿。这些利好的数据,加上电竞在社会大众的能见度有所提升,或许是近年企业留意到电竞作为市场营销渠道的优势。
过去十年,电竞发展速度十分惊人,观众人数以至选手收入均已赶超不少传统体育运动项目。随着大量资金投入,丰厚的金和收入也吸引不少喜欢玩电子游戏的新时代青年人参与,业界似乎不愁发展。然而,纵使电竞有着各种利好的条件,业界人士仍指出行内目前的种种不足,看来这个炽热发展的体坛新贵未来尚有一段路要走。
目前,世上其中一个大型的电竞游戏是《英雄联盟》。它是由美国公司Riot Games于2009年推出,现时由中国最大科技公司腾讯拥有。据估计,这个玩法复杂的策略游戏的玩家和打网球的人数相若,而且任何时候都有约800万人上网玩,其职业选手的数目也较多。去年,《英雄联盟》世界冠军联赛的决赛有4,400万人观看,比上届NBA总决赛的观看人数还要多。
《英雄联盟》目前的12个职业联赛遍布非洲以外的全球所有地区,有120支加盟队伍和约1,000名职业选手。当世界首200位网球选手都因疫情而为生计烦恼时,美国的《英雄联盟》选手却获得7.5万美元(约58.13万港元)最低年薪保证。北美《英雄联盟》大使Chris Greeley表示,职业选手今年的平均年薪仍接近40万美元(约310万港元),去年平均年薪则为30万美元(约232.5万港元)。
亚洲方面,韩国在产业完善程度以至选手排名和成绩仍然是领导者,但中国正不断追赶。中国内地有多项针对电竞活动发展的措施,如拨出1.41亿美元(约10.93亿港元)在海南岛补贴国际电竞活动。杭州政府则建设电竞小镇,包括面积达5,200平方米的电竞场地,这里还是腾讯赞助的中国《英雄联盟》主场馆的所在地,并设有商店、培训学院和以电竞为主题的酒店。
以上这些皆证明无论是投资者抑或政府机构,近年也十分积极投放资源发展电竞,对这个新兴的体育项目投以信心的一票,看好其发展前景和潜力。
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