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流量只是爆款的充分条件
字节跳动的这一番进击,能否在游戏领域有所斩获,甚至无限逼近游戏行业双强的腾讯与网易呢?
对此,中国科技新闻网勾春然和书乐进行了一番交流,贫道以为:
首先还是要有爆款,没有爆款作为支撑,仅仅是有自研游戏,再高的收益也不会是巨头。
字节跳动有流量,这是渠道,对于爆款来说是一个充分条件。
事实上,早在2018年,字节跳动就在自家的今日头条APP中上线了“今日游戏”,并在抖音上线“抖音游戏中心”,开始涉足游戏联运领域。并且在同年举行的ChinaJoy上,其还举办了“头号玩家2018今日头条年度游戏盛典”,发布了首个游戏行业白皮书。
但对于行业来说,字节跳动的动作和发声,近乎就是小透明。
没有爆款,则无跻身游戏行业的敲门砖,这才是业界的共识。
而要制造爆款,游戏本身的研发和运营水准,是否精良,才是一个爆款成功的必要条件。
本质上来说,国内游戏玩家在移动游戏十周年后,已经不再是投喂模式,即给什么游戏就玩,而开始更趋向于有质量和运营水准高的精品游戏,即使是微信这样的流量巨头,也不是提供什么游戏就能火的,最多只是启动阶段玩家会相对较多而已。
因此,要砸出现象级爆款(至少火爆周期在一年以上)核心还是精品游戏,玩法体验别具一格则更佳。
此刻的字节跳动,事实上还只是布局阶段。
在休闲小游戏的发行上,由Ohayoo来做,目前的战绩是发行了150多款游戏,MAU超过8000万;在独立游戏上,字节跳动将其重任交给了Pixmain。
而真正出爆款的重度游戏,则落在了朝夕光年身上。
重走腾讯路,字节成吗?
同理,进击游戏领域的字节跳动,具备了打破腾讯、网易二元游戏巨头市场格局的充分条件,依然是流量。
仅仅从用户量上来说,字节跳动具有极大流量。
但腾讯和网易之所以成为游戏产业唯二的顶流,其核心是自研力量强大,其原创游戏的精品化程度(在前期研发和后续运营两方面),都不是国内其他游戏厂商所能比拟的。
例如网易,本身并没有渠道力量,但其却是在2000年代网游崛起初期即举起国产原创游戏大旗,并以西游系列和近年来的阴阳师、第五人格等产品而卓然于世的顶级公司,研发能力毋庸置疑。
而运营能力上,其在2009年替代九城成为《魔兽世界》代理权,并相继获得暴雪各种游戏在中国的运营资格后,过去九城代理魔兽时期备受诟病的运营短板并没在网易身上发生,其服务能力也是经历过考验的。
目前,靠买入中小游戏公司来达成进入游戏行业且有自研能力的字节跳动,在游戏研发、运营水准上还不入流,这种理念和团队的磨合和进阶,是需要时间和挫折打磨的。
软件简称:嗨玩游\r\n版本号:V1.1\r\n盒子全新升级\r\n1.新增游戏抵扣券功能。 \r\n2.更新新的界面UI。 \r\n3.优化盒子使用体验。 \r\n4.更新了若干功能。
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