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微信小游戏团队曾在《致小游戏开发者的一封信》中表明的态度称:“我们不支持纯以分发为目标的第三方平台,不支持导流性质的小游戏(小程序)互跳。我们希望好的小游戏是因用户的认可而涌现,而不是流量运营的结果。”当时消息一出,让不少已经在做“小游戏盒子”的团队瑟瑟发抖。小游戏盒子,正是微信口中的以分发为目的的第三方平台。
有不少开发者认为,现在小游戏里的游戏盒子,基本都以“流量分发”为目的。当然,流量买卖也成为不少流量主发家致富之道,有流量主称:“每个月价格都在上涨,价格变化很快的”。而很多开发者不仅拿游戏盒子做流量分发,还有些人利用盒子干起了违规勾当。
此前就有业界人士爆料称,微信有可能在10月份开始针对小游戏盒子进行整治,而以上新规的出台对小游戏盒子的打击巨大。有开发者透露称在微信陆续发布各种新规后,出现了有游戏盒子不过审的情况。一些公司在尝试通过改游戏盒子名字的方式来规避微信的盒子排查。
毫无疑问,微信此举将大大缩窄“小游戏渠道”的空间,产品之间的竞争将更为激烈,优胜劣汰现象将更加明显。尽管如今小游戏市场的用户红利仍有不少剩余,但要在调整之后的小游戏生态里增加自身用户量,俨然难度将加大。
微信方面多次表示,小游戏平台是个去中心化平台,而游戏盒子却是一个中心化平台,其本质就与微信的价值观相违背,这也是微信“不支持”的原因之一。未来微信对乱象的处理和处罚速度只会越来越快,粗狂野蛮的开发小游戏已经没有机会了。
未来对于小游戏来说,要想突围或许就只有三种方向:大规模高资金买量、做出真正高品质病毒性产品、获得腾讯的独代。
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