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1、高清游戏画面,更多魔幻世界的精美场景叫你陶醉;
2、巧妙搭配实现打断、秒杀等战斗技巧;
3、爽快的连击操作,强大的技能瞬间碾压你的对手。
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随着买量成本的不断上升,单靠“砸钱”已不再能保证游戏公司持续盈利。上海证券近日就指出,Q3单季度中A股游戏板块的利润端环比下降,多家游戏公司业绩表现不佳,买量成本等游戏推广开支的上升为一大原因。
在股票二级市场上,投资者出于对买量模式不可持续的担忧,相关上市公司股价自今年下半年来均出现较大跌幅。自今年7月以来,到11月20日,三七互娱已下跌43.13%,完美世界下跌32.28%,吉比特下跌25.57%。
在游戏板块下跌的背后,是行业内的一些传统龙头公司的销售费用已远远大于研发费用。例如,上市公司三七互娱截止今年三季度,销售费用占总收入比例已高达59.24%,同期研发费用占比仅为7.58%,但即便是这样,截止Q3公司的ROE仍高达28.78%。
另一家行业龙头完美世界的销售费用率虽远低于三七互娱(17.08%),但公司该指标自2017年来同样出现了持续上升。
对此,一位业内人士表示,“游戏行业轻研发重营销的时代即将结束,传统买量模式不可持续。”相关数据显示,今年上半年买量市场格局已经发生巨变,买量公司减少超150家,而随着腾讯、阿里游戏等大厂进入买量市场,行业集中度正不断提升。
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