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泡泡玛特要做中国迪士尼，盲盒王被传IPO

潮流百货零售品牌泡泡玛特（POP MART）被传即将赴港上市。

据国内媒体报道，5月12日，知情人士消息称，泡泡玛特计划今年赴港IPO，融资规模约为2亿至3亿美元。中信里昂证券和摩根士丹利已受聘负责IPO事宜，目标是最早在5月底提交申请。

对此消息，5月13日，泡泡玛特方面向时代周报记者回应称，尚无消息可以披露。

在不久之前，泡泡玛特刚刚获得新一轮的融资。

天眼查信息显示，4月29日，泡泡玛特获得超1亿美元的融资，本轮融资由华兴新经济基金和正心谷资本领投。

因盲盒而声名鹊起的泡泡玛特正在打造更大的资本版图。

在定位上，泡泡玛特并没有将令其红火一时的盲盒营销方式视为核心竞争力，而是将自己定位为IP的挖掘者、孵化者和经营者。

“泡泡玛特未来希望能像迪士尼一样，孵化出更多国际化的IP。”泡泡玛特方面在回复时代周报记者采访时表示。

然而，消费者的喜好瞬息万变，如何从潮流的弄潮儿成为行业长期的标杆，泡泡玛特的路还很长。

盲盒热度正在下降

2017年1月，泡泡玛特曾在新三板市场挂牌，虽然其已于2019年上半年从新三板摘牌，但据其在上市期间发布的财报显示，当时已经转型并聚焦潮玩行业的泡泡玛特增长迅猛。

2017年及2018年上半年，泡泡玛特的营收分别增长到1.8亿、1.6亿，增长率分别为104%及156%。与此同时，利润也大幅度上涨，2017年及2018年上半年，利润分别为0.08亿及0.21亿。

不过，由于潮玩行业此前一直是小众行业，泡泡玛特直到2019年才因盲盒经济的火爆受到外界的广泛关注。

据闲鱼于2019年7月发布的报告显示，盲盒交易已经是一个千万级的市场，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

数据显示，闲鱼上交易最热门的盲盒单品为泡泡玛特旗下的Molly系列，泡泡玛特的知名度自然水涨船高。

“盲盒售卖”的营销模式，即商品采用不透明的包装盒进行包装，购买时只能选择系列而不能选择具体款式。除了常规款外，一个系列的盲盒产品通常还设有隐藏款产品，以泡泡玛特为例，隐藏款抽中概率为 1/144。

然而，盲盒的热度正在下降，消费者的热衷也正在降温。

在上海从事会计工作的钟凝（化名）告诉时代周报记者，她从去年年末起已经“脱坑”。

钟凝表示，她入坑泡泡玛特有一年之久，花费了约2000元人民币。“之前就喜欢抽盲盒，会很好奇盒子里面是什么，今年以来，抽盲盒的乐趣就渐渐消失了。”

从百度指数可以发现，从2019年6月开始，“盲盒”的搜索指数开始攀高，并于9月达到至高点，而后一直处于下降状态。

北京王道战略营销咨询总经理王宏君向时代周报记者表示，盲盒的感官刺激方式相对来说比较单一，“如果仅靠盲盒带给消费者的刺激，消费者很容易厌倦。”

或许正因如此，从宣传上，泡泡玛特正在与自己赖以火爆一时的盲盒营销模式脱钩。

“盲盒只是一种售卖形式，这种形式其实早就存在，日本的扭蛋、福袋，小时候收集的水浒英雄卡都是一样的道理。”泡泡玛特方面向时代周报记者坦言，其只是通过这种比较娱乐化的方式，让大家能够更有趣味性地进一步了解盲盒里边的潮玩IP 。

此外，泡泡玛特的质量问题也一直受到外界关注。

黑猫投诉平台上显示，截至5月16日，关于泡泡玛特的投诉已超过1300条。其中，“产品质量存在瑕疵”是主要问题。

对此，泡泡玛特方面回应称，其将通过扩大检验人员规模、增加驻厂人员数量与频次、提升工厂品质管理水平等多种手段来提升产品质量。