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1、特色鲜明,高辨识度是IP第一步
成功IP都有属于自己的风格,比如,“幽默考研导师张雪峰”、“大胆搞笑papi酱”、“霸气卖车虎哥数车”,甚至包括“全能歌手冯提莫”等。
这些IP的辨识度都非常高。因此,打造属于自己风格才是成功内容的基础。
2、抓住空缺点和行业交叉点
人的本质就是争强好胜,人们也更愿意记住第一名。
比如,“第一个网红凤姐”、第一个和马云PK卖货的“口红一哥李佳琪”、“快手一哥散打哥”等。
其实,每个领域都会有一片蓝海,因此,我们要抓住空缺点和行业交叉点,并持续输出内容。
3、选择内容类型,泛娱乐内容有更广的空间,垂直细分内容覆盖精准的受众群体
内容的种类非常多,有图文、音频、视频和短视频等。
不同类型对应不同的内容,娱乐的内容更偏向于视频;学术类更偏向于图文。
根据自己的产品确定内容类型。
比如,“丁香医生”应当发布医学类内容,人群细分到生病人群等;
“冒险雷探长”发布旅行娱乐内容,人群空间更大,爱旅行的人,对外面世界好奇的人等。
所以,我们要根据自己的产品对应内容的类型。
4、明确受众目标,从根源出发,寻找他们的需求,找到他们关心、关注和偏爱的内容标签
精准定位,找到用户真正需要的内容,衍生多点位内容。
比如,“罗辑思维”的每日进步小攻略,职场大碗鸡汤的内容,用户画像面向职场人群等,然后根据标签,衍生出来卖书的业务。
根据用户真正的需求点,输出用户关心的内容,并衍生出为他们服务的增值业务。
5、选题策划
跟着热门内容跟拍,发布时间根据内容与用户是否匹配,找到最合适的时间点,根据点赞、评论和转发数据,打造属于自己的IP。
由于受用群体的不同,发布时间、标题、配图和排版也各不相同。
我把内容发布的时间节点分为,上班高峰期7点-9点,午休时间12点-14点,晚上睡觉前21点-24点等。
根据内容选择合适的时间段,像时尚自媒体“InsDaily”每晚11点发布,“罗辑思维”每天早上7点发布,原理都是因为匹配用户属性,培养用户阅读习惯。
大家可以根据近期内容分析数据,如果内容不匹配,互动不频繁等问题,可以改变发布时间与内容。
修改了部分已知问题对部分功能进行了优化
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