奢侈品品牌管理下载-奢侈品品牌管理pdf高清完整版-东坡下载

对奢侈品牌管理做了详细介绍，对于好的品牌建立，具有启迪之意，非常实用。从事品牌推广很多年，也热衷于研究奢侈品品牌，这本书非常系统地介绍了奢侈品品牌运作的各个流程。正在看此书，觉得不错，又买了本送朋友。东坡小编觉得这本书内容详尽，理念阐述准确并有高度，提供有用的科学的管理启示和建议！

奢侈品品牌管理介绍

到底什么是奢侈品？奢侈品品牌的魅力又在哪里？对奢侈品品牌的管理又与大众消费品品牌的管理有什么不同？怎样在繁多的管理工具和手段中选择最适合奢侈品公司的？本书就是要回答这些问题。

奢侈品品牌管理是一门新兴和热门的管理学科。本书两位作者来自奢侈品大国——法固，用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍奢侈品品牌管理的各个方面，试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermès这些充满魅力的奢侈品品牌的神秘面纱，为读者提供有用的科学的管理启示和建议。编译者还为本书搜集了大量的品牌故事，并配上相关的logo，为本书增加了更多的可读性和趣昧性。

奢侈品品牌管理目录

第1章奢侈品行业的特征

1.1 奢侈品行业到底有什么不同

1.2 在奢侈品行业中成功的关键

1.3 市场中主要的操作者

第2章主要奢侈品部门

2.1 成衣业务

2.2 香水及化妆品业务

2.3 酒类业务

第3章品牌的力量

3.1 品牌价值

3.2 品牌特征

3.3 品牌及其符号

3.4 法律层面和品牌保护

第4章产品生命周期

4.1 测量品牌的强度

4.2 品牌的诞生

4.3 品牌的成长

4.4 品牌的成熟

4.5 衰退，重新推出和品牌的消亡

4.6 全球品牌当地品牌

第5章奢侈品顾客

5.1 谁是奢侈品的顾客

5.2 新顾客

5.3 来自不同国家的顾客相似吗

第6章品牌识别

6.1 一个仍旧很陌生的概念

6.2 解析品牌识别的工具

6.3 从符号学家到经营者

6.4 识别概念的局限：战略层面和操作层面的含义

第7章创意管理

7.1 创造活动的本性

7.2 创意职能的组织

7.3 产品管理

7.4 品牌审美

7.5 品牌与艺术

第8章广告和公关

8.1 广告还是传播

8.2 广告

8.3 公关和活动

8.4 产品的地位

8.5 公司行为

8.6 实际消费者

8.7 什么是好的传播

第9章国际分销

9.1 国际分销体系

9.2 与众不同的分销体系

9.3 价格构成

9.4 广告预算和广告策略

9.5 免税店业务中的特殊情况

9.6 平行市场：原因和结果

第10章零售和店面布置

10.1 背景分析

10.2 奢侈品领域的零售

10.3 作为沟通工具的店铺

10.4 零售与批发的模式

第11章物流和代理合同

11.1 物流

11.2 代理合同

第12章品牌审计

12.1 传播链条

12.2 深入品牌表现

12.3 优秀的品牌管理标准

附录：品牌故事

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