数字营销报告-2015中国数字营销行动报告pdf格式最新整理版-东坡下载

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2015中国数字营销行动报告内容节选

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趋势二：实景社交

社交满足了人与人之间的交流、沟通需求。在互联网时代，从线下到线上，从真实到虚拟，网络社交需要为人们提供一个尽量真实的社交环境。从最初的文字社交到图片社交，再到视频社交都体现了用户对实景化社交的强烈需求。将此时此刻的场景通过视频的方式传递给对方，能够更好地传达当时的情感，让对方身临其境，如同面对面对话一般，达到更加真实的社交目的。

调查数据显示， 65.8% 的网络视频用户会在社交网站里收看别人推荐的视频。八成以上的用户认为表情好玩且极具个性，在社交中使用可以更加生动地表现自己。

这说明，用户希望通过形象化、实景化的方式让社交更加真实，同时增强与对方的互动。

实景社交的鼻祖 TapTalk ，以超快的速度分享视频，简单、真实，且具有阅后即焚的功能；随后 Facebook 推出了以实景社交为基础的应用 Slingshot 。国内的实景社交应用 Blink 在推出 50 天内就获得 90 万用户；此外秒视、Biu 等实景社交 APP 也在快速发展。微信 6.1 版本也加入了实景拍摄功能。基于用户社交的强烈需求以及更加简单、酷炫的应用功能，实景社交成为垂直领域的一个重要发展方向。

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随着移动端的快速崛起，互联网巨头加紧平台化布局，将互联网媒体与商业服务资源整合起来，形成了具备社交、电商、地图、团购、游戏、移动支付、理财等功能的综合生态，对于许多品牌而言，不仅要思考如何利用单一媒体展开营销，更值得去思考，如何在营销过程中发挥这些平台资源的综合价值。

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