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十一长假结束后的首个工作日,腾讯(00700.HK)上线了《英雄联盟》手游,引爆一时舆论。自10月8日10时开始,《英雄联盟》手游正式上线的24小时内,微博(WB.US)共推出与之有关的24个热议话题,其中上榜热搜9个,总阅读量超70亿。
对于这款游戏,不少人认为“还原度很高,和PC端界面几乎完全一样”,但这个评价究竟是褒义还是贬义,有不同的理解方式,既可以解释为对老玩家情怀的尊重,也可以被解读为缺少创新、吃老本。
当下,手机游戏的市场竞争日趋白热化,不少具有创意的优秀作品也在激烈的角逐中脱颖而出。诸如米哈游的《原神》等独立游戏广受好评,大厂网易(NTES.US)《哈利波特魔法觉醒》热度同样不错。游戏创意不足不能完全靠投资来弥补,腾讯游戏近几年面对自己入股失败的独立工作室,体会应当很深。毕竟创意在别人手上,不是所有人都缺腾讯的投资。
与此同时,未成年人防沉迷游戏监管政策的出台,相关落实措施和企业整改的持续推进,腾讯的《王者荣耀》因总用户数量庞大而成为受影响最大的游戏之一。监管趋严,业内人士的另一个担忧是,原本就在减少的版号,以后会更加稀缺。版号趋严对腾讯游戏的影响,2018年的时候已经有所体现。
创意不足叠加政策趋严,腾讯游戏或许将面临一段严冬。
但腾讯是唯一一家游戏行业的全产业链公司,其不容置疑的资金实力,以及相对成熟的游戏工业化体系,让行业对腾讯游戏依然抱有期待。持续巨量的现金流入也证明,从企业经营的角度看,腾讯游戏依然是成功的。
腾讯游戏帝国版图巨大,现在只是出现了缝隙,远未到该被唱衰之时。不过,未来是依旧领跑还是逐渐沦为平庸,还要看腾讯游戏之后怎么走。
缘何上线《英雄联盟》手游?
2019年10月,拳头游戏正式宣布《英雄联盟》手游的消息。该游戏去年6月在海外开启内测、10月开启公测,甚至去年12月已经举办了国际比赛,在国内却一直难产,直到今年5月才开启先锋测试。
为什么《英雄联盟》手游先在海外上市,原因可能有很多,比如在国内过审、拿版号等问题,但对海外市场的重视可能是原因之一。根据《晚点 LatePost》的报道,腾讯游戏2018年进行组织调整,将海外发行团队人数扩张至国内的两倍,并且将游戏作为海外化战略的重要一环。
与《英雄联盟》手游高度相似的《王者荣耀》连续数年为腾讯带来丰厚的回报,在欧美市场却一直反响平平。《英雄联盟》不论是全球影响力还是用户数量都非常庞大,其IP在欧美市场已经有较高认知,在电竞方面的资源和商业价值至少不输给《王者荣耀》,有希望能为腾讯打开欧美的手游端MOBA市场。
画面上,资深游戏玩家我亚瑟贼强认为,《英雄联盟》手游的模型更欧美风,让她喜欢不起来。不过,腾讯游戏也许不反感“欧美风”的评价。
对于《英雄联盟》手游和《王者荣耀》在国内和东南亚市场可能相互抢用户的问题,某游戏平台资深从业人员陈琳(化名)认为,腾讯内部一直是赛马机制,不同项目组、工作室之间的竞争关系比较明确。所以这次上线《英雄联盟》手游,虽然不能说是直接跟《王者荣耀》进行竞争,但至少这种项目之间的比拼,在腾讯内部并没有文化上和组织上的障碍。
也有以游戏玩家Testam为代表的人认为,“抢用户”是“普通人”多虑了,从公司经营的角度看,《英雄联盟》手游和《王者荣耀》有诸多相似之处,腾讯出两个类似的手游,可能就是为了再卖一次皮肤。“也可能是《王者荣耀》现在对营收的贡献已经有点下滑了,腾讯需要另一款游戏顶上来。”
游戏确实为腾讯带来丰厚的利润。根据腾讯集团2021年半年报,今年第二季度,腾讯的游戏收入约为430亿元,占总营收的31.1%,不过游戏收入的增速12%,落后于整个集团营收的增速。
陈琳称,如果等明年Q3再来看,《英雄联盟》手游为腾讯游戏带来的利润增量,应该是相当可观的。
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