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“补水+”运动中国,深入挖掘年轻人需求源头
“温碧泉荧光MINI马拉松仅广州站、西安站这两场活动,就吸引了超过5000人报名,实际参与人数超过3000,达到了1.4亿次曝光量。”温碧泉相关负责人向《化妆品财经在线》记者表示。
面对年轻化浪潮,温碧泉不流于表面,而是选择深入90后的生活,并采用了网络组合法:从招募开始,在线上多维度打造温碧泉“补水+运动中国”的最强声浪,
吸引年轻人到店;线下围绕“补水+运动中国”开展主题沙龙,给消费者体验最适配的活力补水装备,催生年轻群体对品牌的归属感和认同感,促使黏性用户持续沉淀,增加门店的客户基数和回购率。
“补水+运动中国”在网络组合法的传播策略下,实现了传播到销售的生态循环,找到了品牌年轻化的全新路径,打造了一个具有消费者共鸣的狂欢平台。温碧泉也借此机会打造了“补水+”的品牌符号,并完成了“补水+健康生态圈”以及“带上我去生活”的品牌价值的构建。
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