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随着微录客,美拍和秒拍等视频网的出现催生了大量的网红,各自形成了自己的特色和生态链。直播把成为网红的专业门槛拉到了最低。什么门槛都没有,人人都可以试一下,只要拉得下脸。当然主要是适合中国大地上最多的表演型人格者。这批网红将来会怎么发展。是否发布了点击率上万的视频就会带来收益,什么类型什么方式的收入呢。
前直播已经融入各行业,各平台,并且成为流量变现的利器。从远景来看,随着新技术的陆续应用,移动互联网充当的媒介形态有望再次巨变,伴随着历次科技进步,我们接触信息的主要方式由文字变为图片,由图片变为视频,由视频又衍生出直播,期间演变周期越来越短,信息传播方式越来越高效、丰富、立体,那么可以预见类似全立体音效+全景直播这样的直播技术也许在数年后就会带来新的风口。
视听同步性:有研究表明,人所接受信息的感官越多样,接受信息的能力也就会更强。时至今日,虽然媒体的形式越来越多,但是真正能实现视听同步的,仍然只有电视(电影)和视频网站两种。
而直播,本质上是以视频为载体的,因此相比其它媒介是有优势的。
即时互动性:如果视听同步性这一优势也能被电视和网络视频拥有,那么“即时互动性”绝对是直播这一载体独一无二的优势。传统媒体,纸媒也好,电视也罢,想实现互动几乎不可能;到了自媒体时代,粉丝和内容创作者可以进行互动,但是依旧是带有延迟的非即时互动。而直播,可以创造粉丝和网红的即时互动,这无疑更容易打动目标受众。
当“视听同步性”和“即时互动性”能合二为一时,直播经济自然可以创造更大的价值。事实上,将这两者发挥到极致,也就可以找到直播在未来的一个新的商业趋势。
关于直播+电商,最初的了解是来自映客平台上,一名网红在直播期间反复展示自己代理的某款微商化妆品。在画面中,我看到,很快就有络绎不绝的人去加主播的微信求购化妆品,而通过淘宝等渠道搜索购买的只会更多。这种以广告形式的直播+电商,可能是最基础的商业模式,但是同样也是最简单粗暴的一种,无论主播的收入还是广告主的转化率,都相当可观。
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